霸王洗发水首度扭亏为盈 净利增长140%

在供给侧改革的大背景下，国货品牌发展势头很好。一度“委屈”的霸王走出阴霾，首度扭亏为盈。3月28日，霸王国际（集团）控股有限公司 （下称霸王集团）发布了2016年年报。报告显示，霸王集团2016年总营业额为2.642亿元，较2015年增长了13.8%；净利润约人民币4370万元，较2015年同比增长了140%。

据了解到，这是霸王洗发水受到“《壹周刊》诽谤事件”的影响连续6 年亏损后，首次实现盈利。公告显示，霸王集团营业额上升的主要原因有三个：第一，年度内霸王集团推出了改良产品以及新产品；第二，霸王集团与《壹周刊》法律诉讼案胜诉有利有益于其产品销量提升；第三，霸王集团2016年削减了销售成本，其销售成本相对于2015年下降了4.3%

是哪些原因能让霸王洗发水首度扭亏为盈 净利增长140%呢？

新品及电商贡献增长100%

2016年霸王集团不仅成功洗刷冤屈，更在这一年扭亏为盈，实现净利增长140%，也迎来了防脱市场的春天。年报显示，在霸王集团所有的品牌中，除了其核心产品增长13.1%以外， 中草药护肤品牌本草堂的增长是最快的。与2015年相比，本草堂营业额上升了约103.1%。

2016年5月，霸王集团针对25岁至45岁的白领女性推出6款本草堂护肤产品和一款面膜产品， 单价介于100元到300元之间。据悉，本草堂主要面向的销售渠道是化妆品专营店，在天猫美妆也有官方旗舰店。除了开发本草堂新品外，霸王还首次进军了婴童市场——于2016年9月推出了一款专业高端婴童洗护品牌“小霸王”。据悉，小霸王主要面向12岁以内的婴童消费市场。霸王（广州）有限公司副总经理汪亮透露，“小霸王”除了已进驻霸王集团旗下的现有渠道外，还开拓了部分区域的婴童店以及电商渠道。

除此之外，电商渠道的增长对其整体业绩的增长起到了积极的促进作用。汪亮表示，在霸王集团所有的渠道中，电商渠道的销售额增加了一倍。

巩固防脱市场地位成新增长点

除了研发新产品和新品牌，霸王集团的核心产品霸王洗护也在寻求新突破，更为利好的是，霸王洗护的核心卖点“防脱”市场似有“回暖”迹象。

有业内人士表示，本土防脱发洗护水中，霸王的地位是不可取代的。“在霸王陷入‘诽谤’门之前，其销量一直都是不错的，之所以能‘洗冤 ’，一方面是因为不良媒体捏造致癌事实，另一方面也得益于其过硬的品质。”该来内人士表示。据了解，近年来，对护发防脱市场成为各大国际品牌看好的香饽饽。一些国际品牌也都瞄准了这一市场需求，或是推出防脱发产品，或是以防脱发产品进入中国市场。汪亮向也透露，2017年霸王洗护除了要将这六年来流失的渠道重建以外，还将积极拓展CS渠道，而这一渠道也将成为霸王洗护在2017年的最新增长点。国货霸王，势要东山再起。

对此，资深日化专家谷俊也表示，防脱洗发水市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励防脱洗发水产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者对防脱洗发水市场的关注越来越密切，这使得防脱洗发水市场越来越受到各方的关注。期待霸王继续创新，稳扎稳打，在中草药洗护和防脱领域重新崛起。